用匠人精神淬炼品牌魂

茶语898

产品既艺术，艺术既产品，生活中处处皆产品，生活中处处皆艺术，如果你天生具备了这样一双眼睛，等同于拥有了做产品的天赋。因为艺术是美的最高境界，如果你做出的产品，有一种艺术至上的追求，那就必然不会是普通的产品。拥有一双发现生活美，经常思考生活之丑恶的眼睛，和拥有执着追求和品质坚持的人，做出来的东西是不一样的。

在商业文明社会，产品构成了我们生存的基础，可以说处处皆产品，并且它们都是人造的。但产品与产品之间是有区别的，而这区别就是人们注入其中的心血的多少。一块普通的石头是不会打动到人的，但当雕刻家花几年时间去打磨，这块石头具备的精致的形态，它就成了一件感人至深的艺术品。有远见的商家所具备的是一种对美的远见，一种注重细节追求极致的匠人精神。好功夫在做策划时首先会对产品进行深入的评估和分析，既然是做品牌策划，那我们最先要了解的就是品牌的根基是否牢固。在为张雄牛肉做策划时，我们被其祖传的工艺所打动，三代人的坚持就不单单是一块牛肉那么简单了，这其中有专注有真诚，有作为匠人对于事业的一份坚持。

产品有三种境界：

一、只能突出产品的基层功能

一间房子的基本功能是遮风挡雨，而在里面放上一张床就能睡觉。但是房子之间的比较是突出其规模与设计的科学之美的，也就是说，人们一定会喜欢那些有设计感，住起来舒适的房子，因为当所有房子能满足其睡觉、遮风挡雨的基础功能后，人们的追求便从物质上提升到精神审美上。

二、有品牌概念但缺乏发展后劲

    有的品牌对于消费者而言仅仅是个名字，单单是个无意义的标签；而有的品牌在听到的瞬间就能调动人的感情，如戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”人们立马就会浮现出关于爱情的美好想象，因为一颗钻石从切割刀打磨所耗费的人工与时间都让我们对这个品牌有深深的认同感。但我们身边充斥的品牌大多到最后都会被遗忘，它们存在但无法进一步发展。

三、具备匠人精神的经典品牌

提及匠人精神，那最具代表的就是钟表。众所周知：手表内部的机械结构非常复杂，而且小部件琐碎，对机械与机械之间的排布，叠放，尺度的拿捏都要十分谨慎，最困难的是钟表的零件是用肉眼看不清的，因此需要借助各种仪器，并且手不能抖动，一旦出现轻微抖动，都可能让一个小部件安装失败。所谓工匠精神就是对细节中的细节苛刻以待，用热爱其行业，用心的态度去做一件产品。

张雄牛肉干就是以匠人精神为基础的品牌，海南特产只是这个品牌的一部分。专注与坚持才是这个品牌的核心，我们用“三晾三回锅”将制作牛肉的过程告诉消费者，让消费者明白张家祖辈对于工艺的执着，感受到品牌的内在魅力。

现在的市场，很多商家是慌张的，错以为只要频繁错乱发声，加大广告宣传，就能创造销量奇迹，就能让消费者认同自己的品牌。一个历久弥新的品牌，需要的是 回到品牌的原点区，针对品牌价值、品质、文化等多方面重新审视自己，找到短板，升华自己。而不是虚构架构，盲目填充内容。一个优秀的品牌，不仅仅需要简单的发声，更需要内外兼修做到极致，最终达到无声崇拜的境界，无声胜有声。唯有匠心可达极致，唯有极致才能造就经典品牌。