嘉禾贝创：亚马逊广告的新功能用在哪儿?

嘉禾贝创

　　众所周知，21年4月，亚马逊在广告板块推出了新功能——新的受众群体定位功能（Amazon Audience）。对于大部分刚入局的卖家来说可能还没听过。本期重点，亚马逊Audience适合新手卖家使用吗？用在哪儿？
　　Amazon Audience是在亚马逊广告sponsored display中添加的一项新功能，帮助亚马逊卖家设计方案将访问群众进行细分。卖家可以根据品牌的核心受众画像进行选择，将品牌营销战略与展示性宣传结合。
　　使用亚马逊Audience功能，只能与Amazon DSP一起使用。如果卖家不能使用或者没有使用Amazon DSP就无法使用该项新功能。目前是以自助服务的形式向Amazon卖方/品牌所有者推广。这也就意味着普通买家使用的可能性不大，更适合品牌自有者或者亚马逊自由品牌卖家使用。
　　对于品牌卖家来说，Amazon Audience一般在什么情况下使用才能发挥更大的效益呢？
　　1、建立品牌/商品知名度。借助Amazon Audience推广，可以帮助品牌卖家解决新品冷启动的问题。且对于已有的产品，Amazon Audience可以扩大覆盖面，推动销售增长。也可以利用与品牌相关的洞察力信息来建立广告活动。
　　2、精准定位，锁定受众。使用Amazon Audience的卖家可以用品牌新客（NTB）和商品详细页面访问量（DPV）指标来衡量。可以找到更多相关的、潜在的受众，增大覆盖范围和投放规模，提高信息接收者的购买意愿，激发潜在的客户。
　　3、结合品牌定位，推断出洞察信息。利用品牌洞察力，把展示型推广策略和品牌定位相结合。通过卖家后台数据反馈的结果，了解哪些亚马逊消费者对所推销的商品感兴趣程度；也可以通过下载报告获得洞察力信息；也可以在商品投放广告和重新销售时利用这些浏览导向。
　　使用Amazon Audience，更多的是帮助卖家在现有流量难以增长的情况下，拓展心得受众，激发潜在的消费者。
　　所以个人认为，如果站内通用广告流量还能带动增长、或产品还处于优化上升期，就不建议使用Amazon Audience；如果卖家有自有品牌，且有流量增长已经到达瓶颈，Amazon Audience是个不错的拓展用户的方式。
　　本期内容到此就结束啦，如果想要了解更多亚马逊小知识，关注嘉禾贝创，我们将持续更新新的资讯、动态，有疑问也可以评论区留言哟。用户的方式。