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主旋律电影开始出现审美疲劳了吗?

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发表于 2020-10-28 16:10:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
金刚川》的表现其实不错,但并未如预期般那么惊艳。

作为商业+主旋律的类型风格,《金刚川》已经在如此局限下调动起了国内所有的资源,但依然因为时间周期等原因,未能有最佳的效果,倘若再给半年的创作周期,结果可能会有所不同。当然,另一方面,近年来这种新型主旋律的过剩,亦是让观众出现了一定的审美疲劳。

新型主旋律的诞生

伴随着电影市场化的发展,主旋律电影已经慢慢被边缘化,它的先天属性就跟年轻人先进思想相悖。

因为行业已经认识到了,票房不仅是商业片成功与否的标准,也是主旋律的标准,光拍了没人看是不行的,靠包场、送票来堆积票房也不行,成为纯粹的政治任务更不行。因此,如何让年轻的主流观众接受主旋律电影,主旋律如何卖座,这可能是一个千古难题,但再难也得去解决。

其实关于这方面的尝试,行业一直都没有放弃过。早在2009年时,一部全明星阵容的《建国大业》就极具颠覆性,集结了126位明星出演,最终豪取4.2亿票房,打破了当时的内地票房纪录。这一模式具有很强的话题性和热度,吸引了大量增量观众进场。

   《建国大业》启用的这套方案,在当年还是非常奏效的。在那个互联网还没崛起的时代,明星阵容在电影票房的占比中有着很大的比例。而《建国大业》这种“数星星”的策略,让观众可以忽略掉故事内容,可以单纯的为噱头而买单。

但当今时代,曾经的市场理念已经一去不复返,新型主旋律的崛起,赋予了它更为商业的一面,甚至已经很难区分开主旋律跟商业片。尤其是近两年中,以商业的手段讲述一个主旋律电影,不仅能够收获不错的市场回报,而且能够表达主旋律电影的主题,可谓一举两得。

这其中,包括《烈火英雄》《攀登者》《中国机长》《夺冠》等更偏商业的影片,甚至乍看下来很难将它们跟主旋律电影挂钩,其实“去主旋律化”也正是它们成功的原因,让观众去掉标签,去掉既定的对主旋律电影的印象,这些影片就已经成功了一半。

曾经主旋律的取胜之匙是,如何在主旋律中融入商业元素、卖点,后来发现无论怎么融入,它的定位都是主旋律,观众都不会买账。而现在的进步是,商业片如何融入主旋律,以商业片的方式来拍主旋律,那么这种颠覆,就会让观众降低了防御门槛,可以欣然接受。

献礼跟票房是天生的敌人,不可共存的,但非得让他们融为一体,非得献礼跟票房一把抓,那么也就激生出了《我和我的祖国》。

随着近年来观众的成长与提升,当下早已是内容大于阵容、大于一切的年代,没有好的内容,其他都是徒劳的。在此基础之上,七大顶级导演集结的《我和我的祖国》便横空出世了。它用另一套思维模式打开了一个新的方向,彻底颠覆了主旋律电影的模式,最大程度的为破圈提供了新的武器。

它的内在其实更接近于商业片。七大导演均为成熟的商业片导演,将内容放在首位。这是一种观众从未见过的新模式,让观众大大降低了对主旋律电影的心理防线。而建国70年周年的加持,瞬间在市场上引发了剧烈的热度和共情。

以商业片的外壳去包装主旋律,不对观众说教,不让观众有厌恶感,《我和我的祖国》做到了,最终斩获超过30亿的票房,在市场上、口碑上均有突破,同时也以主旋律电影的身份做到了成功献礼,它的成功可谓是全方位的,于各个机构部分来说都是成功的。

一旦成功,立马就会复制和跟风,这是国内电影市场永恒的定律。在《我和我的祖国》还没下线的时候,它的续作就已经确定要启动了。但认真分析和盘点国内电影市场之后,才会发现所有的爆款横空出世,紧随其后的都是审美疲劳。

审美疲劳,真的存在

其实当年极具创新的《建国大业》“数星星”的套路是非常成功的,但任何事上升为“套路”,也就意味着是一种投机,且不能多用。这也从后面的情况得到了证实。

在后续的2011年《建党伟业》中,五位导演集结,亦是超过百位明星的参演,票房上还能维持在4亿水准,但这个4亿仅能排在年度前十的席位。一旦在这种模式上进行复制,观众的新鲜劲就过了,热情立马开始减少,市场也就不进则退。

事不过三,到了2017年的《建军大业》时,这种模式已经让观众厌倦,尤其是内容时代的到来,“数星星”反倒沦为观众的槽点,成为了一种门槛。虽然票房层面勉强突破4亿,但此时4亿的含金量早已不再是当年,而且完全被同期《战狼2》所压制。

在“建国三部曲”当中其实能够看到行业的进步和突破,但这些更多是流于表面,仅是在阵容上升级,而内容依然停留在八九十年代,陈旧的主旋律内容最终成为了一种巨大的束缚,必须在这个环节上根治才行。

正如前面“建国三部曲”一样,“再而衰,三而竭”的规律永远是存在的。观众已经体验过新形式了,接下来的复制无论如何也无法形成超越

《我和我的祖国》取得空前的成功,紧随其后的《我和我的家乡》其实在品质上是有提升的,以喜剧方式呈现也拓宽了类型,强化了商业性和娱乐性,但市场层面依然是下滑的。倘若明年继续“我和我的xx”系列,观众怕是要有厌倦感了。

其实对于主旋律的审美疲劳,疲劳的不是内容和类型,更多的是形式和套路的单一重复,因为观众喜欢的是纯粹的市场化、喜欢更多元。其实疲劳和厌倦都不是一蹴而就的,都是时间和作品积累的结果。

在这个节骨眼上,另一部献礼片《金刚川》的上映,就会让观众觉得太紧,会觉得看了太多类似的献礼项目,一时间还无法消化,最终“事不过三”的经验终究还是到来了。尽管官方对于《金刚川》给予了更多的支持和推广,但观众并未回应以同等的热情,从市场层面就能清晰可见,观众有些疲倦了。

其实《金刚川》未能跟其他主旋律一样匹配到30亿量级,除了周期局限下品质未能达到最佳之外,更多还是出于观众的心态发生了微妙的变化。电影是商业的,自由的,观众不愿被绑架,密集的同属性影片的扎堆,已经让他们无力招架。而《金刚川》当下的表现,正是观众用脚投票的真实写照,是他们对此类影片一个态度的体现。

电影票房最大的魅力就在于真实,它的造假刷量成本太高了,因此《金刚川》目前的表现,无疑给了行业一个警示,是否这种献礼片有些过量了,得给观众需要一个休息的时间了。亦或说,伴随《金刚川》未有惊艳表现,接下来类似的项目数量可能会减少,热度可能会降低。

从这个角度上来看,曾经的“建国三部曲”的三板斧用完了,当今的新型主旋律的三板斧也到尾声了。未来一段时间,将会陆续有《长津湖》《1921》《中国乒乓》抗疫电影等各种风格的主旋律献礼片,且看能否再度进行主旋律升级,给予观众全新的体验。
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