嘉禾贝创：Listing的拆分和合并需要注意的事项

嘉禾贝创

　　Listing的拆分和合并是亚马逊卖家/运营者常用的运营手段之一，通过操作了listing的合并和拆分，就可以在合乎亚马逊规定的情况下达到想要的目的。
　　拆分和合并listing，在早期是可以将合并在一起的listing的数量和评论进行共享，卖家在充分利用该规则，在打造新品时借助老产品的review和评分，为新品带来流量，提升新品推广成功的几率。
　　什么情况下会使用listing拆分？
　　某条listing下的某个子变体的评论不太好，或者是负面反馈，部分买家就会考虑将被留下差评的子变体从原来的listing上拆分出来。减少负面评论对整条listing的影响。
　　什么情况下使用listing合并？
　　当卖家打算推出一款新的产品的时候，新建的listing，还没有销量、反馈，这对于新品的销售不利。部分的卖家会将之前某个反馈较好的listing与新的listing进行合并，通过这种方式增加产品的评论，提升销量，增加新listing的权重。
　　虽然随着亚马逊的发展，部分类目的产品已经不再支持子体listing的review共享，但是listing的拆分和合并并没有就此消失，依旧是产品运营的一种常用手段。
　　大多数产品在经历销量上升期后都会慢慢趋于稳定，停止增长。如果将一款新产品listing与进入销量增长停滞/衰落的产品进行合并，可以为产品带来新的活力。
　　什么样的listing不适合合并或拆分？
　　一、合并的老款、但是和新品相关性不高的listing，如果不是老款的新变体，就不建议合并。这样的情况下合并listing会被亚马逊视为有操控review的嫌疑。
　　二、被亚马逊官方强制拆分或强制合并的listing。如果被拆分的listing被亚马逊强制合并，或者已经合并的listing被亚马逊强制拆分，这两种情况就不建议卖家在对listing做合并、拆分的调整了。当亚马逊出手的时候，就说明它已经注意到你了，且之前的操作有一定的不合规性，这在一定程度上可以理解为处罚示警。
　　当然也不乏有卖家的listing被亚马逊误伤，但是个人建议先找亚马逊客服咨询一下，是否之前的操作合理，得到肯定的回复后在操作。
　　对于大部分买家来说，和亚马逊的交流并不是全然站在对等的地位的，且可能存在一定的沟通问题，因此个人并不建议直接跟亚马逊“唱反调”。
　　本期内容到此就结束啦，如果想要了解更多亚马逊小知识，关注嘉禾贝创，我们将持续更新新的资讯、动态。