植物医生石斛兰面膜成功输出 掘金国际美妆市场

风的尽头1

       2019年8月，植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜国际版面世，于北京面向全球首发。作为首个成功在日本开设单品牌店的中国护肤品牌，植物医生选择以实体店模式进驻国际市场，开启国妆出海的新时代。与此同时，中国品牌不仅正在本土市场享有越来越多的话语权，亦开始在世界舞台上展露中国品牌风采。从被动输入到主动输出，中国化妆品品牌无疑正处在强势崛起阶段。

植物医生石斛兰面膜升级国际版
       2016年以来，全球化妆品市场一改颓势，迎来巨大发展机遇。据Euromonitor数据显示，2018年全球美容及个护市场规模达4880亿美元，同比增长4.12%，创下五年来最好表现。在品类上，护肤品仍然领先于其他，2018年占比达到27.6%。“口红效应”和“颜值经济”的推动之下，宏观经济因素将难以抑制消费者对“美”的需求，化妆品行业很可能将进一步扩张并逆势增长。
       在2017年，中国就已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场，占据全球市场份额的11.5%，对世界化妆品市场有着举足轻重的影响。而在市场规模增速方面，中国更遥遥领先于美国。体量大、增长快的中国化妆品市场，无疑成为了众多外资品牌重点布局的市场。凭借稳定的产品质量、成熟的渠道铺设和丰厚的人才与资金支持，外资品牌在中国市场有着庞大且稳定的客户群，占据着较大的市场份额。一直以来，中国化妆品行业处在被动输入的地位，本土品牌的市场份额被外资品牌挤压，在夹缝中求生存。

植物医生日本店开业
       可喜地是，近年来随着电子商务的普及、国人的消费模式与审美心理的改变以及消费人群的迭代，国妆重回大众视野，不仅百雀羚、自然堂、植物医生等老牌化妆品公司大势崛起，玛丽黛佳、完美日记等新兴品牌也茁壮成长。国货美妆的品质与口碑不断提升，不仅在本土市场赶超外资品牌，亦开始在国际赛道发力，印证中国品牌的实力崛起。植物医生日本店的开设和良好市场表现，无疑是国妆成功输出的极佳例证。

日本消费者选购植物医生产品
       日本作为完全开放的国际化大都市，市场集中度极高，大型化妆品集团以丰富的产品矩阵强势攻占市场。数据显示，日本化妆品市场份额超30%被本土集团占据，欧美大牌的进驻又进一步带走大部分消费者群体。同时，日本消费者对中国化妆品品牌的信任度也并不高。因此，中国品牌想要成功在日本开设实体店，并不是一件易事。而选择了这块“最难啃的骨头”的植物医生，在长达三四年的准备过程中，通过对日本市场的深入调研，不断调整品牌策略，最终凭借独具特色的高山植物产业链成功入驻，展现出品牌的强大实力。

植物石斛兰面膜输出国际
       当下，中国品牌迎来等待已久的时刻，得以在国际舞台上和国外品牌同台竞技，传达中国品牌力量。此次植物医生石斛兰面膜在包装、膜材、成分上全新升级并于中日同步上市，再度掘金国际美妆市场，助推国货出海。而植物医生的品牌国际化征程，也为其他本土品牌提供了极好的范例。在国家的支持、企业自身的不断进取之下，中国品牌无疑将发展得更好更快，并逆袭跻身国际品牌之列。