520秀恩爱，你被“虐”了多少钱？

杨海威

“5·20”，一个按理说只有普通话相当不标准才能谐音成“我爱你”的普通日子，连日来引发网络情人节、告白日、示爱节等诸多炒作。从电商平台与实体商场的示爱就送礼促销，到自媒体、营销号乃至银行、移动支付等APP的内容营销，当前若不抱上520的“大腿”，简直要被视为市场敏锐度不够、工作缺失，以至于有单身同事看着满屏520引发的秀恩爱消费及对“单身狗”自我安慰消费的提示，烦得宣称“谁再520秀恩爱，就拿502粘起来”。事实上，“5·20”前夕某婚恋网站对全国9000万会员的一项抽样调查显示，超八成单身男女有恋爱恐惧症。
当“每逢佳节被逼婚”成为新“民俗”，单纯的情感需求已经被秀恩爱产业链“绑定”，强势促销刺激消费。
从传统年节到实体经济、电商平台，从春节、“2·14”西方情人节、“3·14”白色情人节、“5·12”网络情人节、七夕传统情人节到“11·11”光棍节、西方圣诞节……自从“双十一”创造了网购消费的造节神话，让项目发起人登上事业巅峰，让中国的全民购物节首次走向世界，“造节”就成了市场营销的主流模式。连“5·17”这类靠谐音“我要吃”凭空命名的吃货节都标榜情侣必试、单身必尝的概念了，更不用说“5·20”“我爱你”、9月9日“久久日”这类谐音好意头的造节了。
造节炒概念，原本不一定会引起人们的厌烦，但是被缠着消费，就会让人产生压力，比如从中国特有到各国通用的主题日、各种节，全年能有几百个，从世界水日、世界地球日、睡眠日、眼健康护理日到安全生产日等，可谓“萝卜青菜各有所好”。小众的专业领域的“造节”，只有被消费经济“绑定”，才令人厌烦。
贯穿全年的秀恩爱产业链，每个“节”都是钱包“劫”，以前是花语传情、爱她就请吃冰淇淋，现在是真心就送珠宝名表进口营养品，曾经是泡书吧享受下午茶够小资，现在讲究出境游顺便扫个货。“花式”秀恩爱与单身族自我安慰的概念营销，从社会心理学和市场营销学层面一波波造势，不断建立并拔高“消费标准”。
有对象的“理应”秀恩爱，于是情侣服饰、情侣家居用品、情侣套餐、影院情侣贵宾厅、情侣必去景点酒店等层出不穷，不少可谓生搬硬套、玩概念营销。单身的“岂能”亏待自己？于是单身经济崛起，以女为“悦己”者容、爱人先爱己为消费行为准则，依托当前全国2亿单身人口的基数，激发出庞大的单身生活方式消费力。从单人餐饮、单人用品、单人科技酷品、单人背包游配套服务，“单身款”利润率居高不下。因为“遗世独立、孤立无援”的心理预期，让单身人群消费时追求更高的安全性、服务品质和技术含量，产品及服务价位也水涨船高。
不投入何以体现真心，安慰自己需要理由吗？秀恩爱产业链，就这样一手抓情侣，一手抓单身，两头都在“虐”，消费令人疲。今天你被“虐”了多少钱？



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