二手奢侈品市场假货泛滥 保值只是营销噱头

杨海威

　　当前奢侈品消费市场正在快速增长，而二手奢侈品店也出现扩张态势，但假货同时也正在大行其道，更多奢侈品保值的说法只是营销噱头。

　　尽管2013年经济增速趋缓，但这丝毫不影响二手奢侈品门店的迅速扩张。根据财富品质研究院的不完全统计，二手奢侈品店从2012年的512家增加到2013年的823家，增长了37.8%。值得注意的是，新增加的二手奢侈品门店不再只扎堆北京、上海、广州等一线城市，而是开始向长沙、杭州、成都等二线城市蔓延。

　　此外，财富品质研究院调研发现，二手奢侈品市场假货可见度非常高，无论是二手奢侈品新品还是二手奢侈品旧货都普遍存在假货现象。在经营假货的二手奢侈品经销商进货渠道中，主要以从假货生产商或经销商处进货为主，大部分并不具备假货生产能力。同时，也有一定商家存在知假售假的情况。

　　财富品质研究院院长周婷认为，二手市场价格是最能体现奢侈品是否保值的一个指标，虽然奢侈品牌每年不只一次地在提价，不只一次地在宣扬自己的品牌和产品的投资与收藏价值，但是事实上，奢侈品保值只存在于个别品牌的极其个别产品上。在二手奢侈品市场，未使用的奢侈品新品价格一般在5－8折，最低到3折，在财富品质研究院所调研的奢侈品二手门店中的近千款产品中，并没有发现其标价高于市场价的。

　　奢侈品牌一般会推出很多限量版和特别纪念款，很多消费者认为这些款型会更具有保值性，而事实上，对于奢侈品牌来说，很多都是伪限量款和伪纪念款，其数量并没有真正少到可以让其具有保值的程度，在二手市场，也出现很多品牌的限量版和纪念款，但是他们同样不具有绝对保值性。

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