成都文旅消费“扩容提质”！10大沉浸式、体验式文旅消费新产品来了

杨海威

当你还在疑惑“剧本杀是个什么玩法”的时候，00后已经在朋友圈晒出了两天一夜沉浸式IP戏剧游戏的新耍法。刚刚过去的这个周末，刘妍和朋友们就在成都的安仁古镇开启了一场另类游玩体验——《今时今日安仁·乐境印象》，这场两天一夜的游戏套餐中，入门最低门槛也要1250元每人，但预定依旧火爆。

▲安仁老街

以新场景、新空间、新体验营造“沉浸感”，精准抓住年轻人“嗨点”的模式正在不断拓展消费领域的广度和深度，也正在成为成都布局消费新赛道塑造城市未来竞争优势的关键之举。面对全球疫情的持续冲击和旅游“内循环”的新形势，成都还将重塑文旅产业、提升文旅消费，冲刺年度经济目标任务。

“受疫情影响，虽然文旅行业遭受重创，但也倒逼加速了文旅业态的发展与升级，潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正成为文旅消费的重要活力因子。”成都市文广旅局相关负责人透露，为创新文旅产品激发消费潜力，今年下半年成都市文广旅局将重点大力发展文旅消费新业态、新体验、新场景，不断推出“数字尖端”、“时兴社交”等10大沉浸式、体验式文旅消费新产品，重点塑造“最成都·新展”“最成都·新宿”“最成都·新娱”等新品牌，培育夜市、夜食、夜展、夜秀等夜间消费新业态以及周末“微度假”新业态，打造包括绿道打卡地、美食品鉴地、特色民宿等在内的“千处融合消费新场景”。

10大沉浸式、体验式文旅消费新产品将“上新”

打造“千处融合消费新场景”

从夜游锦江“火”上热搜，到每逢假日周边民宿“一房难求”，今年上半年成都文旅可以说不断“出圈”，文旅消费也走在了全国前列。瞄准全年目标任务，如何在常态化防控中进一步增强这座城市的文旅消费创造力与辐射力？

“在科学精准做好文旅行业常态化疫情防控的前提下，下半年成都将创新文旅产品，激发消费潜力。”成都市文广旅局相关负责人特别提到了“创新”二字，如何创新？极具“成都范儿”的体验式文旅消费新业态、新产品、新场景，是其中的关键。该负责人表示，下半年成都将不断推出10大沉浸式、体验式文旅消费新产品，分别为：“蜀风雅韵”文博艺术、“数字尖端”影视动漫、“时兴社交”文娱潮玩、“感知浪漫”音乐演艺、“浸浴自然”生态畅游、“时尚新潮”社区美游、“雅致小隐”特色宿集、“亲子互动”研学旅游、“乐活风尚”休闲运动、“烟火成都”美食品鉴。

事实上，不少年轻人对“时兴社交”这样的文旅新业态并不陌生，今年6月“上新”的《今时今日安仁·乐境印象》就是其中的代表，但这并不是全部。红星新闻记者了解到，成都市文广旅局将发展“时兴社交”文娱潮玩新业态，具体而言就是突出科技创新、应用创新、融合创新和模式创新，规范发展一批弘扬社会主义核心价值观、兼具趣味性和社交性的“剧本杀”、主题密室、ARG（平行实镜游戏）、RPG（角色扮演游戏）、“轰趴”等沉浸式娱乐业态，并将新开发以“文旅+科技”为主的沉浸式夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿等业态，打造一批“夜游集聚区”。

▲春熙路文创市集

“数字尖端”影视动漫新业态，则计划顺应文旅消费数字化新潮流，通过线上线下融合开辟数字交互蓝海，提升影视动漫产品与活动互动性、沉浸式体验水平，塑造“最成都·新文”品牌，塑造一批以双向交互为特色，多主线、多支线、互动点、结局幕共存的原创动漫影视作品，支持成都影视城等代表性产业功能区、天府古镇、产业社区引进培育以动漫影视文化体验为引擎的实景娱乐消费业态，同时鼓励景区、乐园、大中型商业综合体等聚焦泛二次元消费群体，举办多样性、沉浸式动漫体验活动，等等。

“下半年，我们将重点塑造‘最成都·新展’、‘最成都·新宿’、‘最成都·新娱’、‘最成都·新食’等新品牌。”成都市文广旅局相关负责人透露，成都将持续发展夜间经济、周末经济，培育夜市、夜食、夜展、夜秀等夜间消费新业态以及周末“微度假”新业态，打造包括绿道打卡地、美食品鉴地、特色民宿等在内的“千处融合消费新场景”。

鼓励跨领域价格互惠、推出周末游系列产品……

下半年，成都这样提振文旅市场消费信心！

从8月22日起，四川正式恢复跨省团队游及“酒店+机票”业务，这意味着旅行社、酒店等可接待跨省团队游客，下一步如何在满足疫情常态化下游客的新消费需求，确保文旅经济稳定运行？

“前期，成都市文广旅局已派出20余名机关干部，联动区(市）县文旅部门，深入基层服务企业，走访调研全市重点文旅企业、重大文旅项目，了解企业落实疫情防控措施、运行情况、存在困难和具体诉求，协调做好企业所需稳供保障，积极为企业纾困，加快恢复生产经营，全力确保成都文旅经济稳定运行。”成都市文广旅局相关负责人表示，同时文旅部门还加强与财政、人社、税务、金融等部门的沟通联动，创建文旅企业绿色帮扶通道，指导企业积极申请稳岗返还资金、培训补贴，用好税费减免、以工代训、金融支持等普惠性纾困政策，发挥市级文旅专项资金撬动作用，以奖代补支持受疫情影响严重的文旅企业，并支持和鼓励旅行社包机包列、产品创新，大力拓展客源市场，支持通过金融信贷扶持帮助困难文旅企业度过难关，恢复市场信心活力，促进文旅市场复苏回暖。

▲青城山

为满足疫情常态化背景下的新消费需求，成都市文广旅局还将大力支持文旅行业协会、企业开展新品研发，鼓励开展跨领域的价格互惠、客源互送、资源共享，重点支持旅行社、旅游住宿业、景区、演艺企业等合作推出“一价全包”、联票优惠等旅游产品，鼓励旅行社开发“安心看”、“安心住”、“安心购”等“安心游”系列产品和“小而精”的定制游服务，增加产品附加值和游客体验感。

“我们将整合市场资源、加强部门联动，围绕塑造‘雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都’城市文旅品牌形象，组织开展线上线下相结合的宣传营销活动。”该负责人表示，下半年还将精心筹办大地艺术季、创意设计周、国际音乐季、双年展、非遗节、金钟奖等大型活动。同时，计划推出周末游系列产品线路，组织开展好推选100个2021“最成都·生活美学新场景”的全民打榜和发布活动，营造“成都放心依然、幸福依然”氛围，不断提振文旅市场消费信心。

加大重大文旅产业项目招引促建

13个重大文旅项目拟年内签约

事实上，虽然遭受疫情影响,但成都文旅消费需求潜力巨大优势明显，重大文旅项目更是快马加鞭扎实推进。

“近年来，成都以满足人民日益增长的美好生活需要为目的，依托产业功能区高质量发展文旅产业，全市在建重点文旅项目116个，总投资达4863.82亿元。”成都市文化广电旅游局相关负责人透露，目前成都博物馆数量已达160家，非国有博物馆数量位居全国第一；实体书店和阅读空间超过4000家；打造A级景区93个、“新旅游·潮成都”主题旅游目的地180个、周末经济主题点位12类、夜间经济示范点100个；举办各类音乐演艺活动4900余场次、重大展会活动2400余场次。

▲都江堰钟书阁书店 王效 摄

“下半年，我们还将大力推进重大文旅产业项目招引促建。”成都市文广旅局相关负责人表示，瞄准500强和文旅领军企业，成都将联动部门、区（市）县、功能区开展叩门招商、精准招商，同时开展“云招商”、“云签约”活动。“目前，我们已组织龙门山旅游环线、骑士庄园等13个重大文旅项目拟在年内签约。”

与此同时，成都市文广旅局还将推动龙之梦旅游度假区、云溪漫谷等重大文旅项目尽快开工建设，积极促进熊猫古镇·理想新城、三郎国际旅游度假区等在建文旅项目加快建设，“1-7月，成都市文广旅局已完成投资220.03亿元，到年底，力争完成全年总投资354.90亿元。”