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欧比佳被指过度消费“中国女排”,排协此前曾两次“严正声明”

2020-11-21 18:41| 发布者: 宝宝的视频| 查看: 23| 评论: 0

摘要: 昨天因为时间仓促,有些新闻点没有展开,那么,接下来,我们详细解读一下。也算是对后台“友好且热闹“留言的回应。欧比佳羊滋滋签约已经退役的前中国女排运动员魏秋月,作为这款羊奶的品牌形象代言人。尽管在签约仪 ...

昨天因为时间仓促,有些新闻点没有展开,那么,接下来,我们详细解读一下。也算是对后台“友好且热闹“留言的回应。

欧比佳羊滋滋签约已经退役的前中国女排运动员魏秋月,作为这款羊奶的品牌形象代言人。尽管在签约仪式背景板上只提“魏秋月”,但在签到背景板上却显著标注她是“女排世界冠军”;在多篇新闻稿中大肆使用“女排冠军”称号,背景介绍中经常出现“中国女排”字样。

魏秋月虽已退役,但她此前确实是中国女排队长,难道出来做商业代言不行吗?企业和商家借她去蹭“中国女排”荣誉光环有错吗?

这件事当然存在争议!我们不妨来看看中国排球协会2020年1月15日发布的一则“严正声明”:近日,个别企业和商家以宣传中国国家女子排球队(“中国女排”)的名义,未经中国排球协会授权擅自使用中国女排集体肖像、中国女排成员个人形象或中国女排的相关标志、文字等进行商业宣传,严重侵害了中国国家女子排球队及中国女排成员个人的合法权益。在此严正声明,凡未经中国排球协会授权的侵权行为必须立即停止,否则,将依法追究其相关法律责任。

尽管事后排协在官网和官微上删掉了这份声明,但当时中国青年报、澎湃新闻、中国经济网新浪等多家媒体均进行了转载报道。

事实上,这并非中国排球协会首次发布相关《严正声明》。2016年8月,中国排球协会就曾发布过一份《严正声明》。

当年,中国女排里约奥运夺冠载誉归来后,个别企业和商家以宣传中国国家女子排球队(“中国女排”)的名义,未经中国排球协会授权擅自使用中国女排集体肖像、中国女排成员个人形象、或中国女排的相关标识、文字等进行商业宣传,严重侵害了中国国家女子排球队及中国女排成员个人的合法权益。

对此,中国排协发出声明向“擦边球”说不。

何谓“擦边球”?就是谁都不承认自己犯错的模糊状态。

欧比佳方面在接受乳业新媒体领导者《食悟》采访时回应:企业自身是懂广告法的,杜绝使用“中国”“国家”字样,只强调女排队员个人。

对此有业内人士分析称,选谁代言是企业自己决定的,给谁代言是代言人自己决定的,市场经济,自由选择。但必须是不违背相关规定,代言过程中不能存在任何投机成分。

这次代言欧比佳羊滋滋,在出席签约仪式发布会的时候,魏秋月明显吃一堑长一智:她不再穿国家队球衣了,而是选了一件安踏红色外套,给人一种中国红的印象。

就在三个月之前,魏秋月穿着国家队球衣专程从天津远赴成都,代言某口腔诊疗机构,并出席该机构的商业活动。

从现场照片可见,魏秋月不仅穿着中国女排的运动服亮相,而且在她站台的发布会后面的背景板上还清楚地写着“中国女排奥运冠军魏秋月”的字样。这让女排前队长魏秋月的此次高调代言引起巨大争议,明显与排协规定背道而驰。

昨天有读者在食悟文章后留言:“女排作为一个国家IP,接的商业广告太多了。如果一直这样下去。会处于很尴尬的地步。不管是对于女排还是其所代言的品牌。。。商业行为无可厚非。。只是顶着‘中国女排’这四个字做的多了就有点让人隔应了”。

公开信息显示,魏秋月1988年9月26日出生于天津市,中国女子排球运动员,司职二传,曾效力于天津女排俱乐部,现任共青团天津市委副书记,天津体育职业学院副院长,第十九次全国代表大会代表。

内容来源: 食悟


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