星巴克、纯悦、江小白……他们都在蚂蚁森林种树

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星巴克、纯悦、江小白……他们都在蚂蚁森林种树

不久前，联合国环境署宣布：因带动5亿人参与低碳生活，并将碳减排量转化为种植在荒漠化地区的1.22亿棵树，支付宝“蚂蚁森林”项目获得联合国最高环保荣誉——“地球卫士奖”。

蚂蚁森林从2016年8月上线至今，用户累计碳减排792万吨，种下1.22亿棵真树。从最新的卫星云图上来看，仅在甘肃省的荒漠地区，蚂蚁森林就已经覆盖了超过半数，也就是说我们所有人通过蚂蚁森林，三年时间就打败了一个省的荒漠。

作为当今年轻人参与感较强的一个项目，蚂蚁森林让创新公益变成一件可感知的、看得见的行为，甚至成为了人们社交互动的生活方式。

蚂蚁森林：看得见的数据和绿色

蚂蚁森林大约是近几年阿里做出的为数不多的，比较成功的具备社交属性的产品。其实它是无心插柳柳成荫，这个产品的本意并不是社交。

蚂蚁森林的产品负责人谈到：“最开始的初衷是希望做一个个人的碳账户，让用户了解自己每天的行为和低碳减排的关系。”。

数据报告显示，大学生是蚂蚁森林的忠实用户和主力军，他们通过形式多样的低碳行为获取绿色能量。其中，步行、线下支付、乘坐公共交通、使用共享单车、不用一次性餐具、无纸化阅读等，是该群体最常见的低碳生活场景。就人均步行所产生的能量总数单项，大学生群体就比其他群体多获得约6千克的绿色能量。

在今年“世界环境日”当天，蚂蚁森林上线了“公益林”项目。每个人可以为喜爱的学校、偶像或品牌公益林浇水，只要今年内浇到超过5万棵樟子松的能量，就可以给这片林子立一块牌，令它拥有一个专属名字。

目前，纯悦、周黑鸭、江小白、星巴克、伊利、蒙牛等诸多企业，都加入了品牌公益林项目。

有的企业是以明星联名的形式，吸引更多粉丝参与。比如，纯悦就以王俊凯的个人影响力为基点，全方位释放热度，引导粉丝参与公益林浇水。还有一些企业则在公司内部号召大家踊跃参与，共建自身品牌的公益事业。记者了解到，江小白企业内部也形成了一股以谁的贡献更大而倍感自豪的氛围。据一个江小白的员工介绍，他们的企业群里，一位员工刚晒出浇了33.2KG水的截图，马上就有好几个员工晒出更多“贡献值”求超越。

企业公益创新，让每个人都有参与感

企业不仅是社会财富的创造者，也是推动社会进步的主要力量。如今，越来越多的企业都参与到社会公益中来，并从创新出发，形成价值创造。

除了蚂蚁金服，拼多多的助农公益“拼农货”和腾讯公益的“99公益日配捐”，也是当前社会企业传播公益的主要力量。

“拼农货”最初是为了解决农户农产品滞销的问题，后来，拼多多利用大数据算法优势，精准对接产区源头和消费者需求，既能保证企业自身利益又能兼顾社会公益。每个参与拼团的人，在购买需要产品的同时，还参与了解决农产品滞销的公益活动。

“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、企业、名人等，共同发起的一年一度全民公益活动。关于它的创新之处，马化腾曾说：“公司运用技术、产品、创意的手段，用科技驱动人心向善，这是腾讯的重要使命。”面对时间节点不可改变、流量不可控、系统要求高稳定性等技术难题，通过几年持续的技术改进，“99公益日”的技术安全性远超同级别产品，一方面保障捐款人的知情权，另一方面也防止捐款人“头脑一热”而冲动捐款。

社会发展中，社会拥有更多企业，也有了更多各种各样的社会产品，这些基因都在社会当中产生巨大作用。不管是“蚂蚁森林”，还是“99公益日”，我们可以看到，越来越多的企业，都在用公益践行社会责任。

公益事业的创新和参与者都是年轻人

蚂蚁森林、拼农货、99公益日等，这些企业创新公益项目，都以具有热忱公益意识的年轻人为主力。年轻人也更接受这种带有社交和打卡游戏性质的参与公益的形式。

中国青年报曾报道，河南一所高校的陈思君已经在蚂蚁森林获得11个环保证书，她有个小心愿，把蚂蚁森林中的树都种一遍。但她的大目标是，能亲身实地去看看这些树，去酒泉、阿拉善、库布齐，去真切地看看5亿人一起种下的那片沙漠绿洲。

据悉，2019年度公益林种植数量将于今年12月31日进行统计，蚂蚁森林会根据公益林浇水的能量，于明年春种时节在内蒙古赤峰地区种下樟子松。明年，公益林活动仍会继续进行。所有参与的品牌和个人，都会看到自己的公益之举变成现实。