独角之兽新潮传媒：闯进10亿元俱乐部的不速之客

新潮传媒创始人、董事长张继学

新潮传媒电梯广告

5月20日晚9点，张继学向家人发送了“飞机马上起飞”的短信后，从首都国际机场起航返蓉。在过去的一年里，这位新晋“独角兽”企业创始人有超过9个月时间都在全国各地不停穿梭。

曾经，估值10亿美元的创业公司像“独角兽”一样稀少。而如今，随着人工智能、云计算等技术的突破，这样的公司已不再罕见。胡润研究院本月发布的《2019一季度胡润大中华区独角兽指数》显示，中国今年一季度新发现21家独角兽企业，比去年第四季度多一倍，总数首次突破200家。在城市排名中，成都以4家独角兽企业数量，与香港并列第四。

成都正营造各类新经济产业发展的应用场景，积极吸引和培育独角兽企业。借着成都新经济发展的春风，张继学所带领的这家独角兽企业正迎风起飞。

广告营收力争今年翻三倍以上

这是什么概念？

2018年3月，科技部火炬中心与长城企业战略研究所联合在北京发布了《2017中国独角兽企业发展报告》。其中，成都本土公司新潮传媒首次进入榜单，位列65名。一年后， 2019新潮传媒集团启动会在上海举行。新潮传媒集团创始人、董事长张继学公布了新潮传媒2018年业绩——广告营收突破10亿元，正式步入10亿广告营收俱乐部，同时发布的还有集团2019年目标——广告营收翻三倍以上，达到30亿元到40亿元。

这个数字是什么概念？新潮传媒创始人、董事长张继学在会上表示，它意味着新潮传媒已经相当于紧随芒果台、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视后的国内“第五大卫视”。同时占到了行业巨头分众传媒广告营收的1/5。而两年前，新潮传媒的营收还仅是分众的1/60。

在张继学看来，电梯广告是一种投放具有高到达率，受众在封闭空间、被动观看的场景广告，使受众拥有更加良好的场景记忆效果，“线上广告+线下流量”的电梯投放组合将成为新一轮的传媒广告主流趋势。

短短四年时间，新潮传媒的社区电梯电视资源量已经居于全国第一，覆盖了全国70万部电梯。实力日渐雄厚的新潮传媒，开始争夺商务楼宇的电梯电视点位和框架点位。2018年7月，新潮传媒宣布成立“梯视传媒”，投入10亿元进军商务楼宇。商务楼宇电梯是分众的核心业务，也是利润率最高的现金牛批注之一。2018年8月，新潮传媒推出中产写字楼及社区电梯框架媒体运营业务，已布局北京、广州、上海、深圳等60个核心城市。

风生水起的新潮传媒吸引了各路资本的高度关注和投资行动，目前新潮传媒融资达64亿元，投资方包括百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、恺英网络创始人王悦、养元股份总经理范召林、红星美凯龙等。

谈到成都的支持，张继学感触良多：“这些支持不仅体现在资金方面，更体现在优良的营商环境方面。可以说，没有成都相关部门的支持和帮助，就没有新潮传媒的今天。”张继学举例说，成都高新区经常举行的潜在独角兽企业座谈会，通过了解公司生产运营情况、未来规划和发展需求，对公司发展过程中遇到的困难“对症下药”加以解决。

每周更换近3万张SD卡

欢喜后的思考

每周五的下午，是新潮成都办公室最热闹的时候。办公桌上摆放着近3万张SD卡，业务员们要拿着这些卡为全市的新潮电梯电视更换广告内容。对于这样的热闹，新潮传媒合伙人云霄虽然欣喜，更多的却是思考。“这种播放形式其实对电子屏的利用率还不够高，更换起来也容易出错。我们希望可以让所有的电梯广告屏联网，以此实现更加精准的广告投放。”

云霄告诉记者，新潮的电梯媒体设备，并不是传统的静态广告展示机器，而是一个智能设备。这些电梯电视植入了智能芯片，带有WiFi探针、ibeacon、NFC等近场通讯设备，利用这些技术与线上大数据结合，可以捕捉到用户的行为轨迹，在此基础上产生用户画像，为客户投放做出精准的分区。

为了让电梯广告更智能，新潮传媒还和百度达成了合作。2018年11月14日，百度公司宣布战略投资新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元人民币。张继学表示，新潮主要是要和百度聚屏打通，百度的竞价系统、广告客户资源、搜索数据的地理分布等都会和线下屏幕打通，越来越多的中小广告主可以通过大数据、智能匹配、竞价交易等方式使用线下媒体资源。

借助百度智能化数据技术，广告投放上的“千梯千面、千家千面，最后到千人千面”的局面成为可能。用户网上搜索、浏览过的产品，走到电梯里，它再播给用户看一遍。这样的场景下，用户的成交转化率显然就会更高。

实际上，与百度合作之前，新潮传媒就已经积极布局数字化了。2018年4月，新潮传媒分别与中移互联、华为、信大捷安签署战略协议，共同打造中国生活圈物联网流量实验室。同年8月，新潮传媒发布了“蜜蜂智能投放系统”，这是新潮传媒通过大数据+人工智能技术研发的全国首个线下媒体数据化智能投放平台，具备灵活定价、在线投放、创意动态化、社会人群定向等特点。

目标并不仅是占领本地市场

从成都飞向全国

在张继学看来，企业发源于成都，目标并不仅仅是占领本地市场，而是要以这里为原点，把影响力充分扩散，这正是“成都基因”之所在。“如今中国两大电梯传媒集团格局已经形成，其中之一就来自成都。”他认为，新潮传媒的发展过程，正是一部成都“基因史”。截至今年2月，新潮传媒已覆盖全国100个城市，70万部电梯，每天覆盖2亿家庭人群，已经成为16000个客户的共同选择。

这一年来，生于斯、长于斯的新潮传媒，正契合于这座城市之变。当前，成都正把发展新经济作为追赶世界先进城市的突破口。我市在全国率先成立了新经济发展委员会和新经济发展研究院，规划建设了独角兽岛，实施场景供给计划、发布城市机会清单。数据显示，2018年，成都每天有超过110家新经济企业在蓉诞生，4家本土“独角兽”企业破茧而出，新经济企业专利数量达5.65万件，同比增长117%，新经济活力跻身全国前三。

成都新经济发展研究院执行院长周涛表示：“独角兽企业、龙头企业不仅自身能给政府带来财税上的巨大贡献，而且能带来甚至建立一个良好的产业生态。”他举例说，电商产业链的公司都涌到杭州去，是因为阿里巴巴的带动作用。还有游戏产业的企业，特别是新创企业，往往都属于腾讯和网易的生态圈，这两个巨头在哪里布局，它们就向哪里聚集。

5月20日谐音“我爱你”。在这个充满爱意和温馨的日子里，作为资深的成都创业者的张继学仍在出差的路上。对成都的新经济发展氛围他感受颇深：成都是全国第一个系统提出发展新经济的城市，创新创业氛围活跃，成都对新兴企业的接受程度、扶持力度非常高，成都未来涌现出新经济独角兽企业的速度会不断加快。而一条条往返成都的出差飞行记录展示着他对这座城市的热爱。

本报记者 程怡欣 摄影 张青青